家電市場持續轉暖

今年上半年，家電市場雖承壓前行，但美的、海爾、格力三大白電企業業績可圈可點，營收和利潤均取得小幅增長。這得益于三家企業一方面“做減法”，聚焦家電主營業務實現綠色智能升級和提質增效；另一方面“做加法”，不斷加碼海外市場以及拓展B端業務。從上半年來看，美的綜合營收規模依舊領跑；海外業務方面，美的、海爾比較領先；B端業務上，美的、格力發力明顯，已取得穩定營收。

營業收入和凈利潤穩定增長

2022年上半年，家電市場承壓前行。根據中國家用電器研究院與全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2022年中國家電行業半年度報告》，我國家電行業國內銷售規模為3609億元，同比下降11.2%。奧維云網總裁助理兼研究部總經理趙梅梅向記者表示，今年上半年，我國家電市場中傳統品類如空調、洗衣機、廚電等出現不同程度下滑，而新興品類如洗碗機、集成灶、干衣機、洗地機等方興未艾，零售額逆勢上漲。

今年上半年，美的逐漸將資源集中至核心業務，海爾不斷改革優化提質增效，格力努力推進銷售體系改革，三家企業均保持了營收和凈利潤的穩定增長。

2021年，美的集團以3412億元營收規模領先海爾智家（2275.6億元）和格力電器（1896億元），今年上半年延續了這一態勢，美的集團營業收入和凈利潤拔得頭籌，實現1826.61億元，同比增長5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實現160億元，同比增長6.6%。海爾智家營收規模增幅最大，實現營業收入1218.58億元，同比增長9.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實現79.49億元，同比增長15.9%。格力電器凈利潤增幅最大，實現營業收入982.22億元，同比增長4.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實現114.66億元，同比增長21.25%。

記者從財報獲悉，今年上半年，美的主要營業收入來源為智能家居事業群，貢獻營收1259億元，同比增長3.48%，占比75%。海爾智家今年上半年的營收增長主要來源于中國市場智慧家庭業務，實現銷售收入647.63億元，同比增長12.7%。分品類來看，海爾冰箱冷柜、廚電、洗衣機、空調營業收入分別同比增長13.3%、11.4%、14.1%、10.3%，其在高端品牌、成套產品與場景方案等優勢逐漸顯現。格力電器的營收增長主要來源于空調業務，2022年上半年，實現營收687億元，同比增長5.18%，占總營業收入比重的72.2%。

值得注意的是，空調成為三家企業博弈的焦點。一直以來，三家企業在空調業務上的競爭“如火如荼”。去年上半年，格力雄踞榜首多年的空調陣地被美的占領，讓其當期營收和凈利潤分別增長31%和48.64%的成績單遜色不少，當期格力主營業務空調的營收是671.94億元，與美的空調業務的差距達到92億元。

美的集團雖未具體披露空調業務數據，不過根據奧維云網數據，在家用空調等7個品類中，美的系列產品在國內線上與線下市場份額均位列第一，其中，美的集團的家用空調線上份額達到35.62%。而格力在財報中稱其以行業第一的身份領跑中央空調行業。海爾近兩年不斷發力空調業務，取得不錯成績。根據GfK中怡康數據，2022年上半年中國線下市場，海爾空調產品1.5萬元以上市場份額達到31.2%。

海外市場業績逆勢增長

海關總署數據顯示，今年上半年，我國家電出口總額為2833億元，同比下降8.2%。其中，冰箱出口額286億元，同比下降11.8%；洗衣機出口額88億元，同比下滑13.2%；空調出口341億元，同比下滑1.6%。

近年來，海外市場成為家電企業的必爭之地，海外營收在三家企業營收中的比重也越來越大。2021年，美的集團進一步加快海外布局，海外市場貢獻了1376.54億元營收，占比達到40.34%。海爾智家實現穩健增長，海外市場功不可沒，其2021年海外業務實現收入1137.3億元，營收貢獻占比接近50%。格力電器的海外業務拓展比其他兩家企業較慢，2021年海外業務收入達到225.35億元，其在年財報中透露，出口逐漸成為家用空調的主要增長引擎。

2022年上半年，三大家電企業的海外市場業績逆勢增長。美的業績表現最為亮眼，營收規模和總營收貢獻占比均領先，海爾位居其次，格力依舊處于“追趕”階段。

具體而言，美的2022年上半年海外銷售收入778億元，占總銷售收入比重42.6%，同比增長5.2%。美的持續完善海外渠道布局，海外自有品牌銷售網點超過2萬家，在巴西、菲律賓開展試點直營零售模式，逐漸形成“中國供全球+區域供區域”模式，推動位于埃及生產基地建設，已覆蓋中東、非洲市場，啟動印度空調壓縮機工廠建設等動作頻頻。

海爾智家2022年上半年海外業務實現收入614.81億元，同比增長8.0%；經營利潤達到36.34億元，同比增長13.0%；經營利潤率達到5.9%，同比增長0.2個百分點。在北美市場高端品牌增長超過40%，拓展暖通熱水器等增長機會；依托全球供應鏈布局，發揮當地工廠運營優勢；通過全球資源優化、聯合采購等降低海運費高漲等不利影響。

格力電器2022年上半年主營業務營業收入137.35億元，占比14.42%，同比增長7.94%，增長主要來源于格力大力發展海外電商拓寬渠道，利用B2B平臺加強營銷推廣力度，并積極參與海外商用工程競標。

海爾智家在財報中指出，對于海外業務拓展，應抓住全球對高能效、綠色能源產品的緊迫需求，加速推出高能效的差異化產品，并利用全球本土化布局優勢，加速拓展暖通產業。

第二增長曲線初步形成

基于家電市場，通過并購、主動擴張等方式向B端的工業領域大力滲透，是近年來家電企業業務擴張比較明顯的戰略主線。經過幾年的布局，B端業務的第二增長曲線初步形成，其中以美的發展最具代表性，已經進入到收獲期，格力也正抓住新能源等產業機遇加速布局。

2021年，美的集團收入首次突破3000億元。其中，B端業務營收占比達到21%，工業技術、樓宇科技、機器人與自動化這三個B端業務板塊營收規模均接近200億元，增幅均高于C端智能家居事業群。今年上半年，其工業技術事業群、樓宇科技事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新四大業務板塊均取得營收增長，分別實現營業收入121億元、122億元、122億元、52億元，B端業務營收合計占總營收比重約24.88%。

美的集團在財報中指出，在B端業務領域要聚力實現核心業務增量創造，拓展業務邊界，并實現加速增長。例如，在新能源汽車零部件領域實現產品和制造能力全面提升，熱管理、電驅動、底盤等三大產品線提升競爭力。在工業自動化領域，充分利用在伺服領域的技術積累，提供新的產品和系統化綜合解決方案等。

格力在空調主營業務外，將大力發展工業領域業務作為新增長點，涵蓋高端裝備、工業儲能、新能源客車、新能源專用車、壓縮機、電機等產品。今年上半年，工業制品、智能裝備、綠色能源營收貢獻占比約5.26%。

海爾智家在智慧家庭業務外還發展了裝備部品、生活小家電、渠道分銷等其他業務。其中，裝備部品業務主要為家電上游配套部件的采購、生產與銷售。

家電業內人士向記者表示，從現有的財務數據來看，C端業務仍然是家電企業當下營收的重點，但B端戰略布局是構建后期高質量增長新通道的正確戰略。單從毛利率來看，B端業務毛利率要比C端業務高，將提供較好的業績基礎，尤其是增長的趨勢一旦形成，后期的可見空間會越來越大。目前美的等企業的B端業務整體處于投入期、發展期，以打好基礎為主。

如今，家電企業在激烈的同質化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關注點、需求點的變化，做出積極的預判和調整。全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤指出，即使在整體承壓的大環境下，消費升級的內在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類的宏觀變化，也存在于每一個品類內部的產品結構當中。當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產品的促消費措施，正是企業借力提升自身產品結構的良好時機。